在中國(guó)很多地方，過(guò)年講求一個(gè)“鬧”字。從爆表的歡笑，到噼啪的爆竹，那一刻，一切的矜持都可以放下，在辭舊迎新中盡情釋放對(duì)幸福的體驗(yàn)和對(duì)未來(lái)的憧憬。在廣東農(nóng)墾，剛剛過(guò)去的己亥新春同樣“鬧”得有聲有色。無(wú)論是特色產(chǎn)品，還是旅游項(xiàng)目，都在春節(jié)這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中拿出了絕招、打出了聲勢(shì)、獲得了提升。
乳白的牛奶，斑斕的鮮花，會(huì)孕育出怎樣的醇美味道？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，廣東燕塘乳業(yè)有限公司用一場(chǎng)熱熱鬧鬧的“花市秀”給出了令人耳目一新的答案。
夜幕降臨，霓虹閃爍，有情人挽手而行，又會(huì)碰撞出怎樣的感情火花？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，廣墾（茂名）國(guó)家農(nóng)業(yè)公園則用一場(chǎng)鬧中取靜的“燈光秀”交上了一份溫馨的答卷。
一動(dòng)一靜間，彰顯的是廣東農(nóng)墾馳騁改革疆場(chǎng)、搏擊市場(chǎng)大潮、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、打造響亮品牌的最新身影。
“奶牛寶寶”炫動(dòng)百年花市
廣州，聞名全國(guó)的花城。每逢春節(jié)，“行花街”（逛花市）是“老廣”們雷打不動(dòng)的年俗。一家人扶老攜幼，徜徉花海之中，盡享天倫之樂(lè)。作為浸潤(rùn)歲月長(zhǎng)河的老城區(qū)，越秀西湖花市沉淀著更為純正的廣府文化。
2月2日，臘月二十八，一年一度的越秀西湖花市盛裝開(kāi)鑼。斗艷群芳里，喧鬧鑼鼓中，一抹紅色格外顯眼。燕塘牛奶成為花市的主角。憨態(tài)可掬的“奶牛寶寶”，威武矯健的廣東舞獅，配上美味可口的牛奶產(chǎn)品和熠熠生輝的農(nóng)墾品牌，這樣的跨界“混搭”不僅賺足了人們的眼球，更將一盤“色香味”俱全的年俗盛宴擺在了一眾消費(fèi)者的面前。
這已經(jīng)不是燕塘牛奶與廣州花市的第一場(chǎng)邂逅。每一次相遇，燕塘牛奶這個(gè)已經(jīng)陪伴廣州人63年的老朋友都會(huì)帶來(lái)新的驚喜，獲得新的成長(zhǎng)。2017年，燕塘乳業(yè)一舉摘得越秀、海珠、荔灣三大花市“標(biāo)王”寶座，在廣州迎春花市百年歷史上首開(kāi)紀(jì)錄。如果說(shuō)這是燕塘乳業(yè)在花市舞臺(tái)上的驚艷亮相，那么在接下來(lái)的兩年，燕塘乳業(yè)與廣州花市之間的“加法”不僅做得更加巧妙，更逐步向水乳交融、深耕文化的“乘法”轉(zhuǎn)變。
2018年，廣州花市首次登上了燕塘牛奶的產(chǎn)品包裝。燕塘乳業(yè)與越秀西湖花市、廣府廟會(huì)聯(lián)袂推出的國(guó)內(nèi)首款廣府年俗文化主題包裝乳制品——新春版“老廣州”酸奶在當(dāng)年春節(jié)前閃亮登場(chǎng)。以花市、廟會(huì)、舞獅為中心元素的卡通設(shè)計(jì)，與“老廣州”酸奶喚起老廣州人兒時(shí)集體回憶的產(chǎn)品定位高度契合。熟悉的味道包裹舌尖，喜慶的年俗賞心悅目，不同感官的同頻共振，讓新春版“老廣州”酸奶一經(jīng)推出便俘獲了眾多“粉絲”的心和胃。
2019年，燕塘乳業(yè)更進(jìn)一步，競(jìng)投獲得全國(guó)首個(gè)獲核準(zhǔn)花市品牌商標(biāo)——“越秀西湖花市”使用權(quán)，將文化傳承和品牌創(chuàng)新提升至知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面。這也意味著，有了法治的締結(jié)與保護(hù)，燕塘乳業(yè)與廣州花市的榫卯接頭越來(lái)越緊密。
成為首個(gè)參與越秀西湖花市開(kāi)鑼儀式的乳品企業(yè)，只是燕塘乳業(yè)2019“鬧”新春的姿勢(shì)之一。2月20日，元宵節(jié)。時(shí)間更長(zhǎng)、游客更多、更為熱鬧的廣府廟會(huì)拉開(kāi)帷幕。在這場(chǎng)廣府文化盛宴和民俗嘉年華上，燕塘乳業(yè)再次亮相，更借助“豬年優(yōu)鮮好運(yùn)來(lái)”抖音挑戰(zhàn)賽、“豬年優(yōu)鮮好運(yùn)上上簽”活動(dòng)等，通過(guò)線上線下的充分互動(dòng)，不斷掀起歡樂(lè)高潮。截至2月20日，僅“豬年優(yōu)鮮好運(yùn)來(lái)”抖音作品播放量已近8300萬(wàn)次。
品牌的成熟，根基在于品質(zhì)的提升。如果說(shuō)底蘊(yùn)深厚的廣州年俗為燕塘牛奶穿上了一件文化“花衣”，那么，燕塘乳業(yè)也在用一場(chǎng)場(chǎng)華麗蝶變?yōu)閺V州這座與之“相濡以沫”的城市送上一份份驚喜。2018年，年產(chǎn)25萬(wàn)噸的燕塘乳業(yè)廣州開(kāi)發(fā)區(qū)旗艦工廠正式投產(chǎn)，具有智能高效、節(jié)能環(huán)保、行業(yè)示范的突出優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立起華南乳業(yè)的全新地標(biāo)；這一年，燕塘乳業(yè)旗下產(chǎn)品“250ml滅菌乳純牛奶”成功獲得權(quán)威官方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek頒發(fā)的“綠葉”碳標(biāo)簽認(rèn)證證書(shū)，綠色理念深深嵌入產(chǎn)業(yè)鏈條；博士后科研流動(dòng)站正式落戶，更讓燕塘乳業(yè)科技創(chuàng)新的翅膀舞動(dòng)得更為有力。
農(nóng)業(yè)公園演繹光影童話
如果說(shuō)燕塘乳業(yè)走出的是一條文化興品、年俗鑄牌的寬廣大道，那么對(duì)于廣墾旅游集團(tuán)旗下廣墾（茂名）國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，同樣打出了品牌營(yíng)銷的漂亮組合拳。一個(gè)光影打造的童話世界，讓這支廣東農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的生力軍收獲了成長(zhǎng)道路上的一份豐厚禮物。
繁星閃爍的星空，心心相映的天鵝，新春時(shí)節(jié)，每當(dāng)夜幕降臨，廣墾（茂名）國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園里便展現(xiàn)出了另一張迷人的面龐。1月30日，由廣墾（茂名）國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園主辦的首屆新春燈光節(jié)拉開(kāi)帷幕。本次燈光節(jié)融合傳統(tǒng)制燈工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，除了較高的觀賞價(jià)值，還注重娛樂(lè)性和趣味性。燈組造型絢麗，集“形、色、光、動(dòng)、聲”為一體，并不間斷播放新穎的3D水幕電影。游人漫步其間，笙簫管弦之樂(lè)入耳，萬(wàn)紫千紅之光入目，陶醉在彩燈藝術(shù)的獨(dú)有神韻之中，充分享受別開(kāi)生面的游園體驗(yàn)。
廣墾（茂名）國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園是廣東農(nóng)墾近年來(lái)傾力打造的休閑農(nóng)業(yè)樣板項(xiàng)目，目前已經(jīng)成為粵西地區(qū)頗為知名的旅游目的地。
燈光節(jié)，是國(guó)內(nèi)近年來(lái)方興未艾的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)。這種形式不僅給人以一種視覺(jué)上的享受，更能夠展示景區(qū)夜間的獨(dú)特風(fēng)韻，直接拉升游客過(guò)夜率和景區(qū)酒店入住率，從而為打造更具可持續(xù)性的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在廣墾（茂名）國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園，游客欣賞到的，不僅是變幻閃爍的燈光布景，更可以品純正土雞、摘新鮮水果，還能夠與農(nóng)業(yè)“黑科技”零距離接觸。炮彈果、神秘果……還有一棵故事凄美、身世坎坷的緬茄樹(shù)，吸引不少游客慕名而來(lái)。目前，公園設(shè)有中心觀光區(qū)、科普體驗(yàn)區(qū)、主題農(nóng)業(yè)園區(qū)等。中心觀光區(qū)內(nèi)又有熱帶農(nóng)業(yè)展示館、橡膠劇場(chǎng)、水果大觀園等一系列設(shè)施。游客既可一飽眼福，也能增長(zhǎng)不少見(jiàn)識(shí)，更能體會(huì)到農(nóng)墾人艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓的精神力量和為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出的巨大貢獻(xiàn)。
2018年9月，汕湛高速云湛段通車后，距離高速路口不過(guò)幾分鐘的車程，兩條公交線路直達(dá)，讓廣墾（茂名）國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園的地利優(yōu)勢(shì)更為凸顯。而更加吸引人的，還有這里濃濃的“人情味”?！拔覀儙?dòng)了周邊兩萬(wàn)多農(nóng)戶種植優(yōu)質(zhì)番石榴?！惫珗@副總經(jīng)理王飛瑤表示，公園很多職工是來(lái)自周邊地區(qū)的村民。低廉的生活成本、寬松的工作環(huán)境以及不錯(cuò)的發(fā)展空間，讓當(dāng)?shù)夭簧偻獬鰟?wù)工者紛紛踏上回鄉(xiāng)就業(yè)道路，并將農(nóng)業(yè)公園作為首選。
過(guò)了元宵節(jié)，廣墾（茂名）國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園的新春促銷季也將告一段落。不過(guò)，對(duì)于公園來(lái)說(shuō)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，而是為2019年新的征程開(kāi)了一個(gè)好頭。
（作者單位：廣東省農(nóng)墾總局）
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