6月的杭州，荷風送爽，一場跨越南北的品牌農業(yè)文化盛宴在這里拉開帷幕。6月29日至7月1日，由黑龍江省農業(yè)農村廳、黑龍江省商務廳指導，北大荒農墾集團主辦，北大荒食品集團、浙江省農產品流通行業(yè)協(xié)會承辦的“黑土優(yōu)品·杭向未來”一線城市品牌行（杭州專場）活動盛大舉行。
這場融合了農產品展銷、文化體驗和產銷對接的綜合性活動，不僅是“黑土優(yōu)品·北大荒”開拓長三角市場的關鍵一步，更是北大荒發(fā)揮獨特優(yōu)勢，以文化為紐帶、以品質為支撐、以安全為底線的一場品牌突圍戰(zhàn)。從北大荒的黑土地到杭州的錢塘江，北大荒食品集團以“黑土優(yōu)品·北大荒”為核心品牌，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以“雙輪驅動”模式激活市場鏈路，用“文化+品質+渠道”的組合拳，在江南水鄉(xiāng)書寫了一段“黑土優(yōu)品”的破圈佳話。
黑土文化的跨時空對話
從屯墾記憶到品牌認同
活動以杭州知青表演藝術團的《祖國頌歌》拉開序幕，五九七農場知青張國強動容地說：“五十多年前，我從杭州奔赴北大荒屯墾戍邊，在黑土地上揮灑青春歲月。如今黑土特產循著鄉(xiāng)愁回到‘娘家’，帶著北大荒的赤誠與品質叩響杭州的門扉——這跨越半個世紀的雙向奔赴，既是土地與土地的對話，更是歲月與情感的重逢?！?
在活動中，主辦方精心策劃設置了“黑土年輪里的時光耕痕——北大荒文化孕育品質農優(yōu)品”展覽板，系統(tǒng)還原了北大荒的開發(fā)建設歷史，生動展示了“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、勇于開拓、甘于奉獻”的北大荒精神。從軍墾文化到移民文化，從知青文化到黑土文化，每一段歷史都承載著北大荒人對土地的敬畏與堅守。杭州市民陳女士在掃碼購買鮮食玉米時坦言：“北大荒文化展區(qū)讓我了解了這些農產品背后的故事，我對這些產品更加信任了?！?
這種文化沉浸式體驗并非簡單的歷史陳列，而是深度融合了品牌價值的場景化構建。當東北大米融入江南米糕、寒地黑木耳入饌杭幫素齋，食材跨界的本質是“黑土文化”與“江南美學”的價值對話。北大荒食品集團黨委委員、副總經(jīng)理朱虹說：“我們帶來的不僅是農產品，更是黑土地的生態(tài)哲學。通過文化賦能商業(yè)、商業(yè)反哺文化的邏輯，讓‘綠色、健康、有機’的品牌理念從錢塘江畔走向全國?！?
通過這種多維立體的文化呈現(xiàn)方式，杭州消費者不僅記住了“黑土優(yōu)品·北大荒”的產品特質，更深刻理解了品牌背后的文化內涵。一位參與活動的文化學者說：“北大荒文化中蘊含的艱苦奮斗、精益求精的精神，與當代消費者追求品質生活的理念高度契合，這種文化共鳴是品牌最堅實的根基?！?
品牌勢能的系統(tǒng)性構建
從產品輸出到標準引領
作為黑龍江省級優(yōu)質農業(yè)品牌，主辦方將“黑土優(yōu)品”進行了全方位展示，實現(xiàn)了從單一產品銷售到品牌矩陣輸出的躍升。
活動現(xiàn)場，天然蘇打水、樺樹汁、五常大米、鮮食玉米、雜糧及食用菌等各具特色的“黑土優(yōu)品”琳瑯滿目，聯(lián)動30家供應鏈企業(yè)、10家餐飲渠道商，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場運作”的三方聯(lián)動格局。這種規(guī)?；?、系統(tǒng)化的品牌展示，讓杭州消費者直觀感受到了“黑土優(yōu)品·北大荒”的豐富品類和整體實力。
浙江省農產品流通行業(yè)協(xié)會相關負責人這樣評價：“北大荒集團帶來的不僅是一個個具體的農產品，更是一套完整的優(yōu)質農產品解決方案，這對長三角市場的農產品供給升級具有重要意義。”
在品牌建設方面，北大荒集團展現(xiàn)出了從“好產地”到“好品牌”的戰(zhàn)略思維。朱虹說：“杭州是‘黑土優(yōu)品’布局華東的戰(zhàn)略支點，我們不僅要賣出更多的農產品，更要建立寒地黑土農產品的品質認知標準?！睘閷崿F(xiàn)這一目標，活動現(xiàn)場設置了20個“黑土元素”統(tǒng)一設計的展位，搭配30人品鑒專區(qū)，通過“試吃+掃碼申購”的模式，讓杭州市民直觀感受綠色有機的產品特質。
在產銷對接環(huán)節(jié)，北大荒食品集團與浙江企業(yè)達成合作金額超7000萬元，計劃構建“產地直供+渠道整合”的流通體系，將與浙江浙采供應鏈等企業(yè)形成聯(lián)動。更具創(chuàng)新性的是，活動啟動了“電商選品前置”機制，邀請辛選集團、無憂傳媒等MCN機構現(xiàn)場對接，推動“黑土優(yōu)品·北大荒”通過數(shù)字化平臺觸達全國消費人群。這種線上線下融合的全渠道布局，大大提升了“黑土優(yōu)品·北大荒”的品牌輻射力和市場滲透力。
食品安全的全鏈條守護
從生態(tài)優(yōu)勢到品質信任
在消費者日益關注食品安全的當下，北大荒集團將黑土地的生態(tài)優(yōu)勢轉化為品質信任的具體實踐。黑龍江省得天獨厚的寒地黑土、充足的光照時間及較大的晝夜溫差，造就了農產品獨特的品質和豐富的營養(yǎng)成分，集團充分利用這一自然稟賦，在活動中全方位展示了從田間到餐桌的全鏈條品質管控體系。
活動現(xiàn)場不僅是產品展銷區(qū)，更是食品安全科普區(qū)。每個展位都配備了定制農業(yè)申購二維碼，且有詳細的產品溯源信息，消費者通過掃碼不僅能夠購買定制農業(yè)產品，還能查看農產品的種植基地、生長周期、加工流程及檢測報告等全流程信息。北大荒食品集團相關負責人現(xiàn)場講解：“我們的大米從育種到收割要經(jīng)過嚴格的質量檢測?！边@種透明化的品質展示，有效消除了消費者的疑慮，增強了對品牌的信任感。
為進一步強化食品安全理念，在產品推介環(huán)節(jié)，每一家企業(yè)都詳細介紹了種植、加工、倉儲、物流等各個環(huán)節(jié)的安全管控措施。其中，北大荒食品集團從“黑土地到百姓餐桌”的全程可追溯體系和不使用農藥、化肥的有機農產品，給與會者留下了深刻印象。
在產品展示區(qū)，承辦方還特別設置了食品體驗區(qū)，通過品嘗對比食品的香氣變化、口感差異等，讓消費者直觀感受到了“黑土優(yōu)品·北大荒”的品質。一位參與體驗的杭州市民表示：“以前只知道北大荒的大米好吃，現(xiàn)在知道了背后有這么嚴格的安全管控，以后會更放心地購買?！?
成功經(jīng)驗的多維啟示
從區(qū)域拓展到全國布局
“黑土優(yōu)品·杭向未來”一線城市品牌行（杭州專場）活動是繼“黑土優(yōu)品·粵來粵好”一線城市品牌行（粵港澳專場）成功舉辦之后又一重大突破，為北大荒集團乃至東北農產品品牌拓展全國市場提供了寶貴經(jīng)驗。
在產品同質化日益嚴重的今天，文化差異是品牌最獨特的競爭力。集團深度挖掘北大荒文化的豐富內涵，并與產品特性有機結合，實現(xiàn)了從“賣產品”到“賣故事”的轉變。這種文化賦能不是簡單的包裝宣傳，而是深入到品牌理念、產品設計、消費場景等各個層面。當消費者在品嘗北大荒大米時，感受到的不僅是美味，更是一種生活方式、一段歷史、一種精神。
在長三角這樣的消費市場，消費者對品質的要求更為苛刻。北大荒集團沒有停留在生態(tài)優(yōu)勢的宣傳上，而是將其轉化為具體的品質標準和可感知的消費體驗。通過建立透明的溯源體系、舉辦直觀的品鑒活動，讓消費者能夠全方位、多角度地認知“黑土優(yōu)品·北大荒”的品質優(yōu)勢，從而建立起對品牌的長期信任。
面對復雜的市場環(huán)境，北大荒集團創(chuàng)新采用“線下體驗+線上觸達”的全渠道策略。線下通過“共富和集”“創(chuàng)意市集”等形式，打造沉浸式消費場景；線上借助電商平臺、MCN機構等渠道，擴大品牌影響力。特別是“電商選品前置”機制的創(chuàng)新，實現(xiàn)了產品展示與線上銷售的無縫銜接，大大提高了市場拓展效率。
活動期間，北大荒融媒體發(fā)展有限公司在活動中扮演了重要角色。作為黑龍江省唯一一家涉農媒體，這個公司切實發(fā)揮策、采、編、發(fā)的專業(yè)優(yōu)勢，構建起“線上+線下”“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的立體傳播網(wǎng)絡。通過聯(lián)動全國媒體資源，打造覆蓋報紙、電視、廣播、短視頻平臺的傳播矩陣，實現(xiàn)活動信息的高頻次、多角度曝光。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，北大荒融媒體策劃、采集、編發(fā)的稿件全網(wǎng)曝光量突破2500萬人（次）。
從北大荒到西湖邊，“黑土優(yōu)品”的杭州之行，不僅是一次地域的跨越，更是一次品牌的躍升。當黑土地的稻香遇見江南的煙雨，碰撞出的不僅是舌尖上的美味，更是生態(tài)價值與市場需求的深度耦合。北大荒食品集團通過此次活動，不僅成功擴大了品牌“朋友圈”，更探索出了一條以文化鑄魂、以品質立本、以創(chuàng)新興業(yè)的品牌發(fā)展之路。隨著“黑土優(yōu)品”品牌勢能的不斷積累，北大荒集團必將為東北振興與區(qū)域經(jīng)濟合作書寫更多精彩篇章，讓“黑土優(yōu)品”的傳奇在更廣闊的大市場中持續(xù)綻放光彩。
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