各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）、畜牧獸醫(yī)、漁業(yè)廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局：
根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)〈農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—2025年)〉的通知》(農(nóng)辦市〔2022〕8號(hào))部署安排,現(xiàn)將2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育有關(guān)工作通知如下。
一、工作目標(biāo)
2024年,在前兩年重點(diǎn)培育品類基礎(chǔ)上,綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等因素,重點(diǎn)培育32個(gè)品類的區(qū)域公用品牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、牦牛、驢、鹿)、水產(chǎn)(魚,側(cè)重于鯉魚、羅非魚;甲殼,側(cè)重于蟹;貝,側(cè)重于牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及其他在國內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類。
二、培育條件
本通知培育的農(nóng)業(yè)品牌,聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,具體是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi),由相關(guān)組織所有,由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成,產(chǎn)地為縣級(jí)或地市級(jí)。
(一)基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記,具有獨(dú)立法人(社團(tuán)、事業(yè))資格;取得合法有效的商標(biāo)注冊(cè);已獲得地理標(biāo)志相關(guān)認(rèn)定/登記或全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄;已納入省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄或省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)培育范圍;已實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌授權(quán)管理,品牌授權(quán)使用主體經(jīng)營狀況和信用記錄良好,無違法違規(guī)記錄,且至少包括1家省級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國家級(jí)農(nóng)民合作社。
(二)品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。品牌定位清晰,目標(biāo)市場(chǎng)明確,具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區(qū)域環(huán)境資源獨(dú)特,種養(yǎng)歷史悠久,具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,組織化程度高,實(shí)施信息化追溯,注重生態(tài)保護(hù),具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。
(三)品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。品種優(yōu)良,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品質(zhì)突出,區(qū)域公用品牌授權(quán)使用主體通過綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)等認(rèn)證比例較高。實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),加強(qiáng)質(zhì)量管理,注重科技創(chuàng)新,強(qiáng)化品質(zhì)保障。文化底蘊(yùn)深厚,具備傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化的獨(dú)特內(nèi)涵,具有獨(dú)特的品牌核心價(jià)值和品牌故事,積極開展品牌文化交流和推廣。
(四)品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全,建立有效的激勵(lì)機(jī)制,為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規(guī)范,具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì),制定嚴(yán)格的授權(quán)管理制度。加強(qiáng)品牌保護(hù),實(shí)施積極的保護(hù)策略,注重品牌監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)和服務(wù)。
(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度。具有品牌宣傳識(shí)別體系,具有較強(qiáng)的品牌傳播能力和渠道運(yùn)行能力。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯,品牌接觸點(diǎn)便捷多樣,在同類產(chǎn)品中擁有較高的市場(chǎng)占有率。品牌及其主體獲得省部級(jí)及以上政府部門、國際權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或稱號(hào),獲得國內(nèi)外消費(fèi)者積極認(rèn)可。
(六)品牌帶動(dòng)力明顯。品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動(dòng)力,有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。品牌主體注重履行社會(huì)責(zé)任,對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)支撐力。
三、培育措施
(一)加強(qiáng)政策支持。各地要立足區(qū)域發(fā)展實(shí)際,統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)需求,明確品牌發(fā)展定位,建立健全精品培育扶持和促進(jìn)機(jī)制,確立階段性工作目標(biāo)、任務(wù)與舉措,著力在資金、政策、服務(wù)等方面提供支持,促進(jìn)精品培育品牌發(fā)展壯大。
(二)加大營銷推介。利用展會(huì)節(jié)慶平臺(tái),組織開展專題展示展銷活動(dòng)。持續(xù)組織開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育全媒體公益宣展活動(dòng),充分組織傳統(tǒng)媒體、新媒體等平臺(tái),赴品牌產(chǎn)地開展聯(lián)合采訪和宣傳推廣,突出品牌特色,講好品牌故事,樹立品牌形象,提高品牌傳播聲量。
(三)推動(dòng)渠道對(duì)接。組織舉辦農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接系列活動(dòng),指導(dǎo)有關(guān)單位舉辦形式多樣的渠道對(duì)接活動(dòng),支持品牌主體與大型優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)、電商等開展精準(zhǔn)對(duì)接合作,推動(dòng)精品培育品牌渠道升級(jí),促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售。
(四)加大海外推廣。持續(xù)開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行,組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外知名展會(huì),對(duì)標(biāo)主要目標(biāo)市場(chǎng),開展展銷供需對(duì)接活動(dòng)。利用現(xiàn)有宣傳資源平臺(tái),講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事,加大海外宣傳力度,擴(kuò)大精品培育品牌國際知名度和認(rèn)可度。推動(dòng)品牌主體獲取出口認(rèn)證認(rèn)可(GAP、HACCP等),提升國際市場(chǎng)接受度和信任度。
(五)加強(qiáng)金融扶持。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車和農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施融資項(xiàng)目庫兩個(gè)服務(wù)平臺(tái),推動(dòng)與金融機(jī)構(gòu)開展合作,構(gòu)建金融支持農(nóng)業(yè)品牌精品培育的有效模式和長(zhǎng)效機(jī)制。鼓勵(lì)政策性、開發(fā)性、商業(yè)性等各類金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新融資模式,創(chuàng)設(shè)專屬產(chǎn)品,優(yōu)化信貸條件,為品牌核心授權(quán)使用主體提供精準(zhǔn)高效的信貸支持。鼓勵(lì)有關(guān)金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)、人員和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),提供招商引資、供需對(duì)接等撮合服務(wù),助力精品品牌打造。
四、組織實(shí)施
(一)組織推薦。省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)組織初審和推薦工作,綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和國內(nèi)外影響力等要素,建立健全科學(xué)的推薦機(jī)制,可適當(dāng)向脫貧地區(qū)傾斜,新疆、西藏等地條件可適當(dāng)放寬。培育推薦工作要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)格把關(guān),規(guī)范程序,特別要對(duì)各地申報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性和規(guī)范性進(jìn)行審查。其中,每個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)每個(gè)品類最多推薦1個(gè)區(qū)域公用品牌,每個(gè)區(qū)域公用品牌推介1—3個(gè)核心授權(quán)使用主體,每個(gè)使用主體推介1—2個(gè)核心產(chǎn)品。
(二)統(tǒng)籌實(shí)施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司統(tǒng)籌負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)具體組織實(shí)施,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心負(fù)責(zé)技術(shù)支持。省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門應(yīng)聚焦我部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃和省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),不再重復(fù)性開展省級(jí)精品培育工作,推動(dòng)形成上下聯(lián)動(dòng)、梯次培育的農(nóng)業(yè)品牌目錄體系。
(三)動(dòng)態(tài)管理。納入今年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃的品牌,有效期為4年。品牌持有主體須提交年度建設(shè)進(jìn)展情況。我部將組織抽查復(fù)核及評(píng)價(jià),有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)虛假申報(bào)或存在違法違規(guī)等行為,一經(jīng)查實(shí),立即撤銷。
(四)規(guī)范開展。農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作堅(jiān)持公益性原則,禁止以此項(xiàng)工作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費(fèi)用,嚴(yán)守財(cái)經(jīng)紀(jì)律,嚴(yán)防廉政風(fēng)險(xiǎn)。
(五)有關(guān)要求。申報(bào)主體登錄中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)(http://aboc.agri.cn),在線填報(bào)并上傳相關(guān)附件材料,在線打印生成申報(bào)書。經(jīng)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并蓋章后,于2024年6月30日前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。
五、聯(lián)系方式
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司
聯(lián)系人:趙帥琪 尚懷國
聯(lián)系電話:010﹘59191598,59191453
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心
聯(lián)系人:秦梓軒 陳雪
聯(lián)系電話:010﹘59198521,59198569
傳真:010﹘59198522
地址:北京市朝陽區(qū)朝外大街223號(hào)411室
郵編:100020
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心
聯(lián)系人:谷雨川 劉恬園
聯(lián)系電話:010﹘59195176,59195027
附件:1.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌申報(bào)書
2.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌核心授權(quán)使用主體和產(chǎn)品推薦表
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳
2024年5月28日
文件下載：
附件1：農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌申報(bào)書.docx
附件2：農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌核心授權(quán)使用主體和產(chǎn)品推薦表.docx
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