農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)加大品牌開發(fā)的力度　

時間：2004-10-28 作者： 來源： 點擊次數(shù)：4601

     品牌競爭是市場競爭的一個重要手段。國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌競爭的硝煙卻剛剛?cè)计?，農(nóng)產(chǎn)品的名牌還十分少見。這其中的原因何在？消費者的消費水平不高，農(nóng)產(chǎn)品市場不規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期長。

      中國消費者的消費有自己的特點。實事求是地講，中國的消費層次不高，這一特點，決定了一般消費者在作自己的消費選擇時，首要考慮的因素還是價格。所以在產(chǎn)品競爭方面，第一位的還是價格的競爭。

      農(nóng)產(chǎn)品市場不規(guī)范，無序競爭突出，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)難度大的原因。具備有機、無害等特點的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，其外觀特征卻并不明顯，而顏色、個頭等外觀特征，卻往往對消費者有很大的吸引力。作為一般的消費者，他們不能辨別有機、無害產(chǎn)品，只能從外觀上很直覺地推斷產(chǎn)品的質(zhì)量。一種有機、無害的品牌產(chǎn)品到了市場后，其他農(nóng)產(chǎn)品也自稱是有機、無害產(chǎn)品，外觀上又看不出，一般消費者怎能判斷？這就要求市場管理部門加強對市場的管理，比如設(shè)立市場準入制度，制止魚目混珠、以次充好的現(xiàn)象出現(xiàn)，保護在產(chǎn)品、品牌開發(fā)等方面投入多的企業(yè)的利益。

      農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自身的特點，也不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的開發(fā)。要樹立品牌，首先要有特色產(chǎn)品，一般農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的周期長，不像工業(yè)產(chǎn)品，只存在廠房建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備安裝等問題，這些一到位，產(chǎn)品就生產(chǎn)出來了。而農(nóng)產(chǎn)品不一樣，有個自然生長的過程。一般來說，一種果樹從種植到結(jié)果都要三五年的時間，而這些時間一過，該產(chǎn)品是不是還對市場有吸引力則很難說。所以對產(chǎn)品的開發(fā)潛力，全靠事前預(yù)測，而預(yù)測的準確性不好把握，中間一些可變因素起很大的作用。

     當然，農(nóng)產(chǎn)品的品牌開發(fā)并非沒有潛力，隨著消費水平的提高、市場的不斷規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品的品牌在以后的產(chǎn)品競爭中會有很大的作用，所以，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌開發(fā)，是每個農(nóng)業(yè)企業(yè)不能忽視的問題。

摘編：
      

責任編輯：