說(shuō)到“九三”，人們總會(huì)聯(lián)想到9月3日——中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日，這個(gè)令中華民族揚(yáng)眉吐氣的偉大日子。
1958年初，王震將軍率領(lǐng)10萬(wàn)復(fù)轉(zhuǎn)官兵，投身北大荒的建設(shè)與開(kāi)發(fā)。其中，位于小興安嶺向松嫩平原過(guò)渡地帶的北大荒生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第五師，于1976年進(jìn)行改編成為九三農(nóng)墾管理局。九三集團(tuán)就是從原黑龍江省農(nóng)墾總局九三管理局建設(shè)、發(fā)展，并走向全國(guó)的企業(yè)。
“九三”來(lái)源于北大荒開(kāi)拓者們對(duì)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的紀(jì)念，它既代表著對(duì)民族抗?fàn)幘竦膫鞒?，也凝聚?0萬(wàn)轉(zhuǎn)業(yè)官兵戰(zhàn)天斗地的拓荒精神。
“九三油是非轉(zhuǎn)基因的，綠色健康”
生在黑土地、長(zhǎng)于北大荒的中國(guó)最大的非轉(zhuǎn)基因大豆油生產(chǎn)企業(yè)——九三集團(tuán)，它承載著黑土地的質(zhì)樸與純粹，堅(jiān)守著北大荒大糧倉(cāng)的諾言與信守。“九三”將“專注國(guó)人健康”當(dāng)作信仰追求，虔誠(chéng)守護(hù)，堅(jiān)持倡導(dǎo)“綠色原料、綠色工藝、綠色包裝”。
1999年，九三集團(tuán)引進(jìn)了首個(gè)包裝油生產(chǎn)線，并于次年生產(chǎn)出品了“九三”牌小包裝大豆油。同時(shí)，為確保產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)展了ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證工作。
“我要買(mǎi)兩桶”“九三這個(gè)油好，是非轉(zhuǎn)基因的，綠色健康，這次活動(dòng)價(jià)格優(yōu)惠，你多買(mǎi)桶存著吧”，2003年10月1日，九三集團(tuán)首次在哈爾濱地標(biāo)建筑索菲亞教堂開(kāi)展食用油產(chǎn)品促銷活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者爭(zhēng)先后買(mǎi)，兩姐妹在現(xiàn)場(chǎng)商量著購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。首次促銷的圓滿成功，標(biāo)志著“九三”小包裝食用油產(chǎn)品全面進(jìn)駐哈爾濱市場(chǎng)。為適應(yīng)市場(chǎng)需要，“九三”食用油產(chǎn)品的商標(biāo)樣式和包裝規(guī)格都在不斷創(chuàng)新變化。
“九三”品牌非轉(zhuǎn)基因食用油一經(jīng)問(wèn)世，成為各大糧油店的熱銷產(chǎn)品，“九三”也成為綠色、健康的代名詞。
“九三是民族品牌，我信得過(guò)”
在哈爾濱市大潤(rùn)發(fā)（香坊店）超市，公司領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)駐店業(yè)務(wù)員師玉改5000元，這件事的起因是因?yàn)閹熡窀陌l(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝因外界原因發(fā)生問(wèn)題，及時(shí)反饋給產(chǎn)品管理部門(mén)，維護(hù)了集團(tuán)產(chǎn)品的市場(chǎng)形象和企業(yè)名譽(yù)。
品質(zhì)是品牌的發(fā)展的基石，九三集團(tuán)始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，58道防線，23個(gè)關(guān)鍵過(guò)程，15個(gè)專檢點(diǎn)……從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠，構(gòu)建了完善的質(zhì)量保障體系和產(chǎn)品追溯體系。一直以來(lái)，匠心品質(zhì)為“九三”品牌提供了強(qiáng)有力的背書(shū)，也為產(chǎn)品進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)保障，更成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的金科玉律。
“當(dāng)前，九三整個(gè)帶狀的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)割裂式存在，尤其市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還不夠，品牌的影響力還不強(qiáng)，產(chǎn)品的見(jiàn)面率不高。”九三集團(tuán)在二屆四次職代會(huì)提出了關(guān)鍵性問(wèn)題。如何破局？如何實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展？對(duì)此，集團(tuán)提出了“鞏固?hào)|北、提升華北、強(qiáng)化西南，拓展華南，滲透華東、華中，布局全國(guó)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，“九三”非轉(zhuǎn)基因油品迅速走出龍江、走向全國(guó)，大到各大賣(mài)場(chǎng)，小到各地糧油店，都有其身影，“九三”品牌影響力、品牌強(qiáng)度全面提升。
“這油是新品嗎？”“是的，這是九三集團(tuán)的高端新品，當(dāng)選當(dāng)季大豆為原料，采用物理壓榨……”“真好，九三品牌是民族品牌，我一直在用，這回又多了購(gòu)買(mǎi)選擇”，消費(fèi)者聽(tīng)完工作人員的介紹，毫不猶豫地買(mǎi)了一桶“九三”鮮榨大豆油。在第二十八屆哈洽會(huì)上，“九三”鮮榨大豆油成為消費(fèi)者的“熱寵”。2014年，九三集團(tuán)打破了十幾年來(lái)“一桶豆油打天下”的格局，開(kāi)創(chuàng)了多品種、多規(guī)格的產(chǎn)品體系，“九三”非轉(zhuǎn)基因玉米油、菜籽油、鮮榨大豆油、花生油等新品相繼上市，其中，“九三”鮮榨、冷榨、精榨大豆油迅速成為“九三”高端市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。
2016年3月25日，“九三”非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行，隨后，通過(guò)登錄央視、冠名高鐵、贊助賽事和商演、慶祝9月3日企業(yè)日等一系列推廣活動(dòng)，“九三”品牌價(jià)值得到幾何級(jí)提升，連續(xù)12年躋身“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”，品牌價(jià)值超過(guò)420億元。
“九三，已散發(fā)出耀眼的光芒”
“九三愛(ài)心企業(yè)，你們捐贈(zèng)的物資已經(jīng)到達(dá)武漢了，謝謝你們?！苯衲?月17日，200箱“九三”非轉(zhuǎn)基因大豆油達(dá)到武漢，20余家醫(yī)院將收到九三馳援物資。在運(yùn)送目的地現(xiàn)場(chǎng)，志愿者“雨衣妹妹”與九三進(jìn)行了視頻連線。
在抗擊新冠肺炎疫情的全民行動(dòng)中，九三集團(tuán)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，保供穩(wěn)價(jià)、公益直送、捐贈(zèng)物資、馳援武漢、義務(wù)獻(xiàn)血……對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)擔(dān)當(dāng)，讓“九三”品牌深深印在國(guó)民心中，發(fā)出耀眼的光芒。
打好“傳承”“創(chuàng)新”這兩張牌，是民族品牌成為中國(guó)符號(hào)的關(guān)鍵。近年來(lái)，九三集團(tuán)實(shí)施“大品牌”戰(zhàn)略，并建設(shè)以“品牌、品質(zhì)、品格”為核心的“三品”文化，力將“九三”打造成為中國(guó)食用油第一序列品牌。
“‘九三’是土生土長(zhǎng)的黑龍江品牌，陪伴了龍江百姓三十余年，是深受老百姓信賴的品牌。”“品牌方下次再給我準(zhǔn)備點(diǎn)兒，這油我打算長(zhǎng)期賣(mài)了！”今年7月5日，“青Go一夏，小康龍江”網(wǎng)購(gòu)節(jié)活動(dòng)中，“九三”品牌食用油單場(chǎng)銷售額突破2000萬(wàn)元。2016年以來(lái)，“九三”非轉(zhuǎn)基因系列油品在淘寶、京東、1號(hào)店、拼多多等平臺(tái)，以自營(yíng)和分銷模式全面入駐，并實(shí)現(xiàn)“線上+線下”開(kāi)拓性銷售。今年，九三集團(tuán)聚焦個(gè)性化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷，通過(guò)天貓頭部主播帶貨、抖音打通直播鏈路、店鋪?zhàn)圆サ确绞缴罡半娚?直播”領(lǐng)域藍(lán)海，激發(fā)直播電商的發(fā)展?jié)摿Α?
今年京東“6·18”年中購(gòu)物節(jié)活動(dòng)中，在京東、天貓、拼多多平臺(tái)，“九三”非轉(zhuǎn)基因大豆油均位列同品類產(chǎn)品銷量排行榜榜首。
“中國(guó)十大放心食品品牌”“中國(guó)十佳糧油品牌特別獎(jiǎng)”“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”“中國(guó)食用油領(lǐng)袖品牌”……“九三”品牌的發(fā)展絕非一朝一夕之功，需要?dú)v史和文化的積淀，需要品質(zhì)和信譽(yù)的積累，更需要一代代九三人永葆工匠精神，精益求精、腳踏實(shí)地，共同開(kāi)創(chuàng)品牌建設(shè)新局面，譜寫(xiě)品牌發(fā)展新篇章。（牟欣倫、王唯俊，九三糧油工業(yè)集團(tuán)有限公司）
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