為讓更多市民關注并深入了解上海老字號品牌文化，打造多功能融合的公共服務平臺，華山·263老字號品牌館以尊重并再現(xiàn)歷史風貌為原則進行改造升級，在12月底與大家再次見面。這次又有哪些新變化？帶給我們哪些新體驗？讓我們一起走進華山·263老字號品牌館。
新場景丨“光明潮”涌入百年建筑
進行改造升級前，老字號品牌館共舉辦了大白兔、光明冷飲、汪裕泰、上海制皂、中華鉛筆等16場品牌活動，共接待觀眾25000多名。為打造更開放的場景空間，老字號品牌館對原有的臨展區(qū)域進行升級調(diào)整，新增兩處專業(yè)級的展廳，可以開設專題展覽、藝術快閃、圓桌沙龍、非遺技藝工作坊等體驗活動。
由同濟大學教授章明博士率領的設計團隊在建筑底層空間及外部空間的基礎上，運用超大尺寸的玻璃和直磨混凝土等材質(zhì)，將宛如“浪潮”的光線從室外引入室內(nèi)，消彌了建筑邊界，延續(xù)了品牌館優(yōu)雅、經(jīng)典的歷史肌理。考慮到樑下凈高的因素，為最大化利用建筑空間，設計團隊巧妙采用連續(xù)拱面吊頂，充分利用梁間空間，呈現(xiàn)出靈活多變的展陳布局。除此之外，此次煥新改造采用了輕質(zhì)、可回收的材料，均與歷史保護建筑脫開且施工可逆。
通過賦予歷史建筑新的功能，老字號品牌館積極融入當下日常公共使用，創(chuàng)造更多場景讓市民能夠進入建筑、使用建筑、感受建筑，從而使歷史建筑產(chǎn)生源源不斷的生命力，煥發(fā)新活力。
新邂逅丨“國企開放日”搶先體驗
作為由上海國資發(fā)起的“上海國企開放日·上觀帶你看國企”的第一站，老字號品牌館面向全社會邀請了30名市民，讓他們搶先感受獨樹一幟的海派文化，見證老字號品牌的傳承和創(chuàng)新。12月24日，首批“企”妙之旅體驗團來到了華山·263老字號品牌館。
打開不同年代的光明奶箱，一起看光明乳業(yè)走過的百年歷史，體驗始終如一的品質(zhì)堅持和服務精神；跟隨恒源祥、回力的品牌發(fā)展腳步，感受上?！八拇笊痰辍钡臅r代變遷；回溯上海鹽汽水誕生歷程，看“汽水大王”正廣和歷久彌新而積淀的“健康、快捷、安心”品牌理念；在外灘地圖上尋找光明冷飲車，看見“有溫度”的光明冷飲與時俱進、煥發(fā)新活力；跟智能“宇航員兔”互動，看擔當“國禮”重任又親民平價的大白兔奶糖在新時代堅持傳承、不斷創(chuàng)新……
在“六感抽板”“時光卷軸”區(qū)，大家紛紛嘗試探索科技賦能下的全新互動環(huán)節(jié)，了解更多品牌背后的故事和歷史。參觀結束后，“企”妙之旅體驗團的成員們還參與了抽徽章盲盒、合影等活動。市民們由衷感嘆，這些老字號品牌與我們的生活息息相關，就像一位位“老朋友”。
新表達丨解鎖更多“打開方式”
上海是擁有“中華老字號”品牌最多的城市，為進一步推動老字號品牌館與文旅、服務和產(chǎn)業(yè)融合，展示光明老字號品牌的新場景、新表達、新玩法，真正推動老字號貼近美好生活。
品牌煥新，參觀者可以在館內(nèi)“偶遇”眾多老字號的“新”產(chǎn)品；創(chuàng)意賦能，推出以建筑外形作為logo和設計元素的文創(chuàng)產(chǎn)品；互動體驗，打造“263非遺系列手作體驗課程”，架起一座上海經(jīng)典品牌與消費者深度連接的橋梁。
推動老字號協(xié)同發(fā)展，讓消費者重拾美好回憶，也給消費者帶來吃逛買的優(yōu)質(zhì)體驗，更為老字號品牌煥新提供更大的舞臺。今年“十一”，老字號品牌館攜手上海梅林亮相辰山自然生活節(jié)，聯(lián)合眾多老字號品牌打造了上海老字號美食市集；積極亮相“上海中華老字號博覽會”“中國國際進口博覽會”等大型展會，讓更多元、更年輕的消費者感受到民族品牌的魅力。
接下來，老字號品牌館將努力把更多的老字號品牌匯聚到此，提供品牌推廣、新品發(fā)布、活動展覽的空間和平臺，打造成為匯聚市集、文創(chuàng)為一體的文化體驗中心；充分發(fā)揮IP實驗場的功能，用好新媒體，讓更多人真正了解老字號品牌的故事。
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