得益于屯昌青山環(huán)繞的良好生態(tài)環(huán)境，海墾豬業(yè)公司在這里養(yǎng)殖的生豬膘肥身健，它們被統(tǒng)一貼上“海墾福豬”的品牌標簽后，身價成功翻倍，暢銷島內(nèi)外，走進千家萬戶。
管中窺豹，可見一斑。近年來，“母山咖啡”“海島福蛋”“昌農(nóng)牌”大坡胡椒、“好舒?！比槟z制品等一批信譽好、品質優(yōu)的海墾農(nóng)產(chǎn)品品牌贏得市場及消費者青睞，品牌力逐漸釋放，成為助推熱帶高效農(nóng)業(yè)轉型升級的重要支撐。
今年以來，海墾集團出臺品牌建設三年行動方案，提出“力爭三年內(nèi)陸續(xù)培育中國馳名商標4個、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌累計10個、‘海南鮮品’農(nóng)業(yè)品牌示范基地累計8個，2026年底躋身中國品牌500強”等戰(zhàn)略目標，為海墾品牌培育勾畫了明確的路徑和藍圖。
顧客正在咨詢海墾熱作系列產(chǎn)品。黃薇 攝
產(chǎn)品多元化 迎合市場需求
近日，記者走進海墾果蔬生鮮超市，貨架上各式各樣的海墾品牌產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了消費者駐足選購。冷凍柜里的“海墾福豬”系列產(chǎn)品種類齊全，從傳統(tǒng)的豬肉白條，到獅子頭、蒜香排骨等方便快捷的預制菜，再到應季推出的“海墾福粽”，“海墾福豬”產(chǎn)品緊跟市場需求，不斷上新。
“產(chǎn)品為王。只有緊跟市場需求，不斷推陳出新，才能持久抓住消費者的心?！焙ǜＸi貿(mào)易公司總經(jīng)理王楓告訴記者，目前，該公司已構建起多元化產(chǎn)品矩陣，不僅推出多種類鮮肉產(chǎn)品，還創(chuàng)新開發(fā)15款預制菜產(chǎn)品，拓展“新賽道”，成功研發(fā)黑豬椰子飯和臘腸臘肉等多款新品，極大地豐富了消費者的餐桌選擇。截至今年7月底，“海墾福豬”系列產(chǎn)品銷售額已突破200萬元。
創(chuàng)新，不僅是“海墾福豬”品牌發(fā)展的高頻詞，也是多個海墾培育品牌的活水源頭。
“以往，消費者對雞蛋產(chǎn)品的需求較為單一，市場上產(chǎn)品同質化現(xiàn)象普遍?！焙ú菪螽a(chǎn)業(yè)集團旗下海津益佳牧業(yè)公司總經(jīng)理陳福海告訴記者，該公司推出了富含葉黃素、藻源蝦青素、谷物等特定營養(yǎng)成分的功能性雞蛋，差異化服務不僅滿足了市場的多元化需求，更在市場眾多同類品牌中脫穎而出，成功打造了高端雞蛋品牌形象。
工作人員正在直播銷售“海島福蛋”。黃薇 攝
通過智慧化種植的白沙紅橙、現(xiàn)代化養(yǎng)殖的高品質“海墾和牛”、標準化培育出的成百上千株“大嶺苗木”……海墾企業(yè)紛紛各顯身手，以“品牌強墾”戰(zhàn)略為契機，以“創(chuàng)新”為抓手，在天然橡膠、熱帶作物、熱帶果蔬等產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，打造出了一個個品質高、叫得響、受眾廣的綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌?！ ?/span>
銷售多渠道 擦亮海墾品牌
不久前，海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團“618”電商購物節(jié)直播間里掀起了海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒的銷售熱潮，胡椒粉、胡椒粒、“爽口鮮胡椒”等產(chǎn)品吸引了網(wǎng)友紛紛下單。
海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒直播間帶貨現(xiàn)場。劉家宋 攝
自2023年7月以來，海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團與海南犇馳電商公司攜手，共同打造“昌農(nóng)大坡胡椒”抖音線上直播間。期間，海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒線上單月銷售額近50萬元，訂單量超1萬單。截至今年7月，直播間銷售額已達到500萬元，迅速成為農(nóng)產(chǎn)品電商領域的一匹黑馬。
無獨有偶，在海南橡膠旗下系列乳膠制品的電商銷售平臺，品牌帶來的經(jīng)濟效益，同樣讓該公司實現(xiàn)了月銷售額破千萬元的業(yè)績。
“今年6月，我們在京東、天貓、抖音等線上平臺，上線旗下‘好舒福’‘寶珀’‘愛德?！畨翕妗量ㄜ健放频娜槟z枕頭、乳膠涼席、可折疊乳膠床墊等產(chǎn)品，銷售額達到1251萬元，創(chuàng)下單月銷售新高。”海南橡膠相關負責人說，通過“線下推廣+線上營銷”相結合，回頭客不斷增多，讓公司看到了品牌的無限潛力。
值得一提的是，今年上線的海墾集團線上商城，匯集了海墾品牌各類“拳頭產(chǎn)品”，在該商城可實現(xiàn)一站式購入海墾各類綠色、有機、優(yōu)質產(chǎn)品，吸引了不少消費者的關注。
“以前海墾的熱帶水果和特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道有限，且沒有官方統(tǒng)一指定的銷售門店，海墾線上商城開業(yè)后可方便了！”消費者李女士興奮地分享道。清甜的荔枝、醇香的咖啡、可口的冰淇淋……海墾產(chǎn)品動動手指就能送到家。
海墾線上商城的開放，不僅極大地拓寬了海墾產(chǎn)品的銷售渠道，更是將海墾優(yōu)質品牌推向更廣闊的舞臺，擦亮了“金字招牌”。
升級加速度 打造品牌海墾
品牌要想長期發(fā)展，“內(nèi)生動力”是必不可少的一環(huán)。想讓品牌叫得響，只靠做產(chǎn)品、忙銷售遠遠不夠，究極根本還需由內(nèi)而外的實力提升。
在三亞市天涯區(qū)水蛟路循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園東側，一排排現(xiàn)代化的裝配式建筑群格外引人注目。這里是由海墾建工集團與三亞城投集團合作設立的三亞首家裝配式建筑材料一體化生產(chǎn)的綜合基地。
作為海墾集團的建筑板塊核心，近年來海墾建工集團建設項目亮點紛呈，2022年以來先后斬獲八項省級獎項，特別是該公司承建的海墾茶葉生態(tài)科技園項目，被授予海南省建設工程最高獎項“綠島杯”。
“這些榮譽的獲得，不僅引來更多國內(nèi)外客戶的關注與合作，贏得了更多參與國際競爭與合作的機會，還激勵企業(yè)繼續(xù)加大在建筑施工技術領域研發(fā)方面的投入，不斷打響‘海墾建工’招牌。”海墾建工集團三亞裝配式建筑構件生產(chǎn)基地項目經(jīng)理李先旭說。
走出“舒適圈”，積極面對市場挑戰(zhàn)，是提升自身實力的必然選擇。
今年以來，海墾集團下屬企業(yè)持續(xù)深化改革創(chuàng)新，加快轉型升級步伐，刀刃向內(nèi)，苦練內(nèi)功，不斷提升綜合競爭力：目前已有旗下四家企業(yè)成功入選了國務院國資委最新公布的“雙百企業(yè)”和“科改企業(yè)”名單，其中海南橡膠榮登“雙百企業(yè)”之列；海墾寶橡林產(chǎn)集團、金墾賽博、熱作集團等企業(yè)的入選“科改企業(yè)”，進一步證明了海墾在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級方面的深厚底蘊和強勁動力。
與此同時，海南橡膠、海墾南繁產(chǎn)業(yè)集團旗下海墾科學院集團參與完成的“耐寒抗風高產(chǎn)橡膠樹品種培育及其應用”成果榮獲“2023年度國家科學技術進步獎二等獎”；海墾旅游集團旗下的蓮花山文化景區(qū)于今年榮獲“海南省社會科學普及示范基地”稱號……一個個向內(nèi)求索迎來的榮譽，是海墾品牌“含金量”不斷提升的生動寫照。
如今，在海南自貿(mào)港建設蓬勃發(fā)展之時，海南農(nóng)墾正以“一場一品”戰(zhàn)略為抓手揚帆起航，一步一個腳印塑造品牌，樹立形象，傳遞價值。
品牌海墾，未來可期。
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